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Martes, 05 Abril 2016 12:45

5 preguntas frecuentes acerca de los Brief Publicitarios

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Hablar de los brief es sinónimo de campaña publicitaria; lo cual implica un conjunto de estrategias de marketing enfocadas en el cliente y en el concepto de producto. Brief conceptualmente es un resumen o escrito donde se encuentra de forma resumida pero sustancial los objetivos que se requieren lograr con un determinado producto o servicio. Para ello se toma en cuenta, información de los clientes, estadísticas, target o público, entre otros.

Cabe destacar que el brief no tiene estructura rígida, pero se debe contener información suficiente para que los diseñadores gráficos, publicistas, community manager y hasta economistas unan esfuerzo para logara una campaña exitosa.

 

El brief nace de la experiencia y las investigaciones que la empresa pueda suministrar. Aquí algunas preguntas frecuentes que surgen al momento de construir un brief.

1º ¿Formal o informal?

Brief técnicamente es un documento que se presenta de manera escrita, con ideas suficientes para que los publicistas vuelvan creativa y atractiva esta información, la cual es recomendada para grandes campañas, colecciones de productos y grandes empresas, donde el brief debe ser formal. El brief informal es aquel que surge del dialogo suministra a los creadores de la campaña información necesaria por lo general, los publicistas y diseñadores hacen preguntas claves acerca del producto

2º ¿Qué preguntarse para crear un brief?

No existe una estructura formal de preguntas a responder en la creación de un brief, pero si debes tomar en cuenta “tener conocimiento de lo que vendes, a quien lo vendes y en cuanto lo vendes”, sin dejar atrás lo que la empresa quiere expresar a los clientes.

3º ¿El brief es enfocado en el cliente o el producto?

Brief se enfoca en el cliente, es analizar y ejecutar mediante una campaña la promoción y venta de un producto y/o servicio de forma creativa, innovadora y atractiva. Brief aporta información de los potenciales clientes e intenta persuadirlo y convencerlos acerca de las oportunidades que ofrece el producto. Aunque ciertamente el brief “glorifique el producto” está enfocado en que los clientes fijen atención y en consecuencia adquieran el  producto y/o servicio

4º  ¿Qué debe contener esencialmente un brief?

  • Un brief primeramente debe definir a la empresa, tal cual como se empieza una solicitud personal, donde indicas nombre, apellidos, edad, etc. Así debe iniciar tu brief; suministrando información corporativa, valores, visión, misión, entre otros.
  • Considera los históricos: analiza tus campañas anteriores, crea una matriz DOFA, destaca lo que no funciono y recicla las buenas ideas apoyadas en nuevas formas de expresarlas.
  • No pierdas de vista a tu target: ¿Cuál es tu mercado? ¿Cómo promocionar a ese grupo en especial? (edad, ingresos, localización, etc.)
  • ¿Has avanzado? Es necesario que el brief establezca tu posicionamiento actual para evaluar los progresos.
  • Ventajas, desventajas y procesos de productos y/o servicio no deben faltar.

5º ¿Qué quiere lograr el Brief Publicitario?

Es una herramienta que permite desarrollar estrategias de marketing basado en información útil acerca de los productos y/o servicios, comportamiento del mercado y potenciales clientes que persigue:

  • Superar a la competencia en ventas y en campaña publicitaria
  • Enfocar esfuerzos en un producto determinado para su popularización.
  • Crear una imagen adecuada y creativa del producto (empaque, etiquetas, cajas)
  • Establecer y analizar los canales más viables para la distribución del producto
  • Proponer un tiempo de campaña para lograr los objetivos.
  • Crear diversos medios publicitarios para promover la campaña, tanto de marketing directo como digital.

Espero te hay sido útil esta información

¿Has hecho tu propio brief publicitario?

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¡Hasta pronto!

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